Sosiaalinen media on peliyhtiöille kullanarvoinen viestintäväline. Facebookin ja Instagramin kautta nettikasinot tavoittavat vaivattomasti sekä nykyiset että tulevat asiakkaansa. Kasinot voivat kertoa seuraajilleen uusista peleistään, lottoarvontojen poteista tai vaikkapa avoimista työpaikoistaan.
Jotta some-julkaisut herättäisivät katsojan mielenkiinnon, niissä täytyy olla aiheeseen sopivia valokuvia. Siksi kasinoilla onkin hallussaan lukemattomia eri versioita peliautomaattien, lottopallojen ja rulettipöytien kuvista.
Tässä artikkelissa selvitämme, millaisia kuvia kasinot hyödyntävät some-julkaisuissaan. Käytämme tapausesimerkkinä meille kaikille tuttua Veikkausta.
Veikkauksen Facebook-sivulla on 282 000 tykkäystä ja 265 000 seuraajaa. Kyse on siis yhtiölle tärkeästä viestintäkanavasta, jonka kautta se tavoittaa helposti suuren joukon asiakkaitaan.
Enemmistö viimeaikaisista julkaisuista ja kuvista liittyy Vikingloton ja Eurojackpotin potteihin. Julkaisuissa on usein kuvituksena lottopalloja, ja arvontakonekin komeilee muutamassa kuvassa.
Erään lottopalloista otetun kuvan ohessa on teksti, jossa kerrotaan tulossa olevasta 25 miljoonan euron Vikinglotto-arvonnasta. Onnellinen voittaja saa pitää joka sentin, koska Veikkaus on verovapaa kasino. Postauksella on 65 tykkäystä.
Lottopallojen lisäksi Veikkauksen Facebook-sivulta löytyy hiihdon MM-kisoihin sekä tuoreisiin yleisurheilun EM-voittajiin liittyviä postauksia. Urheilijoiden kuvat kannustavat lyömään vetoa suomalaisten puolesta ja muistuttavat seuraajia siitä, että Veikkaus tukee urheilua avokätisesti.
Veikkauksen Instagram-sivulla on 19 400 seuraajaa ja 1 953 julkaisua. Kuvat ovat harkitumpia kuin Facebookissa, eivätkä lottopallotkaan pompi silmille jokaisesta postauksesta.
Julkaisut onnittelevat urheiluvoittajia, kertovat voittajien saamista onnittelusoitoista ja paljastavat, mitä tapahtuu hiihtäjien bäkkärillä. Esillä on myös rekrytointi-ilmoituksia kivoilla kuvilla.
Instagram ei ole Veikkaukselle pelkkä kuvagalleria, vaan tärkeä tiedotuskanava. Vaikka osa kuvista onkin valittu huumorimielessä, on niillä yleensä jokin sanoma. Jos Veikkauksesta tulisi Zimpler-kasino, se varmasti tekisi siitäkin hauskan Insta-postauksen.
Miksi kasinoiden kannattaa markkinoida somessa?
Nettikasinot käyttävät sosiaalista mediaa samoista syistä kuin muutkin yritykset. Some-kanavien on tarkoitus ohjata asiakkaita yrityksen verkkosivustolle tekemään ostoksia.
Esimerkiksi Veikkauksen lottopotteja koskevat julkaisut kannustavat osallistumaan arvontoihin, vaikkei sitä suoraan sanottaisikaan.
Some-markkinointi on kannattavaa, sillä useimmat suomalaiset käyttävät ahkerasti ainakin yhtä näistä kanavista:
- YouTube
Niklas Luoman opinnäytetyön mukaan videomuotoinen sisältö tavoittaa yleisön parhaiten, mutta kuvan ja tekstin yhdistelmääkään ei kannata aliarvioida. Harkitusti valittu kuva ja siihen liitetty tekstimuotoinen kysymys kannustavat katselijaa toimintaan. Luonnollisesti myös hashtageilla on suuri merkitys, sillä ne lisäävät julkaisujen näkyvyyttä.
Nykyään valokuvien jakaminen yhtä tärkeää kuin ottaminen
Ennen digitaalikameroiden aikakautta valokuvan ottaminen oli vakava toimitus. Filmi oli kallista, joten virheisiin ei ollut varaa. Niinpä kuvaajat joutuivat suunnittelemaan valokuvaustilanteen huolella ja asettelemaan ihmiset tarkasti oikeisiin asentoihin.
Nykyään filmin kulumisesta ei enää tarvitse huolehtia, ja siksi kuvien ottamisesta on tullut rennompaa. Voit räpsiä huoletta vaikka 20 kuvaa ja miettiä vasta sitten, oliko asetelma oikeanlainen vai ei.
Päähuomio onkin siirtynyt valokuvien ottamisesta niiden jakamiseen. Kuvan laadulla ei ole niin väliä, jos onnistut keksimään sen ympärille hauskan postauksen.
Vaikka tapamme ottaa valokuvia onkin muuttunut, on kuvien merkitys säilynyt entisellään. Duodecim-lehden artikkelin mukaan valokuvilla on olennainen rooli ihmisten identiteetin ja historian rakentamisessa.
Kuvien avulla voimme palata menneeseen ja muistella kauan sitten tapahtuneita asioita. Siksi perheen valokuva-albumi voi olla terapeutille hyödyllinen työväline.
Yhteenveto
Kivijalkakasinoilla kuvaaminen on kiellettyä, mutta nettikasinoille valokuvat ovat hyvinkin tärkeitä. Useimmat kasinot ovat aktiivisia sosiaalisessa mediassa, jossa kuvamuotoisen viestinnän merkitys on kasvanut tekstiä suuremmaksi.
Tämä näkyy selvästi myös Veikkauksen Facebook-sivulta, jossa jokaista päivitystä koristaa aiheeseen liittyvä kuva. Numeroarvontapeleistä kertovissa julkaisuissa esiintyy yleensä lottopalloja tai kuva arvontakoneesta. Facebook-sivulla näkyy myös paljon urheilijoiden kuvia korostamassa Veikkauksen roolia suomalaisen urheilun tukijana.
Urheilijat ovat vahvasti esillä myös Veikkauksen Instagram-sivulla. Julkaisuissa onnitellaan niin urheilukilpailujen kuin lottoarvontojenkin voittajia. Mukaan mahtuu myös asiapitoisia tiedotteita ajankohtaisista asioista, mutta nekin on laadittu pilke silmäkulmassa.
Some-kanavien tarkoitus on tuoda kasinoille uusia asiakkaita, mutta myös yhteydenpito vanhoihin pelaajiin on tärkeää. Siksi kasinot pyrkivät tekemään some-julkaisuistaan hauskoja ja viihdyttäviä. Esimerkiksi lentokentällä aikaansa kuluttavat asiakkaat arvostavat varmasti kasinoa, joka julkaisee säännöllisesti kiinnostavia sisältöjä.